对于每一个新一代客户，宝马都在重塑他们的身份。 这种思考过程始于100多年前，并在2020年延续到他们书中的新章节。 在最近与宝马客户品牌高级副总裁詹斯·蒂默（Jens Thiemer）的电话中，我们了解到巴伐利亚品牌的标识发生了一些激动人心的变化。

对于初学者来说，标志性的BMW Roundel采用了全新的设计。 根据蒂默（Thiemer）的说法，宝马必须适应新的客户群，即年轻的数字化买家群体。

蒂默告诉我们：“新的徽标和品牌设计象征着该品牌对于机动性和未来驾驶乐趣的重要性和相关性。”新的BMW徽标保留了相同的形状，但是在这种形状内，设计采用了新的方法。 中间仍然是巴伐利亚州的蓝色和白色。 字体的形状也有所不同。 外圈现在具有白色的扁平设计，而某些渐变填充了徽标的其余部分。

此外，Thiemer说，由于“宝马正在成为一个关系品牌”，新徽标将邀请客户用其历史和产品重新发现该品牌。随着视觉和身份的变化，宝马希望能够更加开放和易于使用。 这也标志着BMW电动革命以及BMW Concept i4电动汽车的开始。该公司的子品牌BMW i和BMW M也获得了自己的新徽标 。 /// M徽章现在已变平，是“世界上最有力量的字母”的二维解释。

转自https://www.bmwblog.com/2020/03/03/bmw-gets-new-logo-and-new-brand-identity/